顧名思義，外鏈便是網(wǎng)站的外部鏈接。在網(wǎng)站外部通過超鏈接指向自己網(wǎng)站的都可以叫做外鏈。友情鏈接也是外鏈的一種形式。外鏈之所以存在是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，大量站點被創(chuàng)建，但是大家都是一座座孤島，互不聯(lián)通，為了達到信息共享，互相鏈接的目的，便有了外鏈的存在，可以說外鏈是互聯(lián)網(wǎng)的基石，這也是為何搜索引擎初級會把外鏈看作如此重要的指標。因為在搜索引擎眼里每一個外鏈都是一張投票，是信任的表現(xiàn)，越多人信任你的網(wǎng)站也就越重要，也就是所謂的權重越高。而作弊者便是通過大量作弊鏈接來騙取搜索引擎信任，達到快排的效果。
在搜索引擎對外部鏈接打擊這么眼里的情況下，到底什么外鏈才能算高質(zhì)量外鏈呢？需要符合下面這些因素：
內(nèi)容相關性是指在放置超鏈接的頁面內(nèi)容要與指向網(wǎng)站內(nèi)容具有一定的相關性。并且錨文本一定要與之相符。舉個例子，你在一個SEO網(wǎng)站上發(fā)布一個關于娛樂八卦的外部鏈接，這就毫無相關性。而且如果你頁面內(nèi)容明明是娛樂八卦，卻把錨文本描述成SEO相關的錨文本便會被搜索引擎認定為關鍵詞欺騙。這樣對兩個網(wǎng)站都毫無益處。所以兩者頁面之間的相關性是非常重要的因素之一。
權威性比較好理解，在一個權威網(wǎng)站上發(fā)布的外部鏈接往往容易被搜索引擎認可。因為權威網(wǎng)站本身比較具有背書性。最常見的便是新聞源，都是百度比較認可的機構和網(wǎng)站，也是熱搜的內(nèi)容來源之一。所以說解決信任的最簡單方式便是讓權威認可。
有些非權威性網(wǎng)站但是具有較高的權重值，也是具有一定的信任度，在高權重的網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容相關的外部鏈接也有一定的效果。最常見的便是高質(zhì)量的友情鏈接。
外鏈雖效果不如以前，但是從網(wǎng)絡推廣的角度來說，還是有做的價值，先不說能不能提升排名，一片高質(zhì)量的外鏈文章也能很好的給你網(wǎng)站帶來引流，為品牌背書。并且友情鏈接現(xiàn)在仍然是現(xiàn)在SEO的重點工作之一，從那么多友情鏈接買賣和友鏈平臺可以看出友鏈還是有一定的價值。
綜上所述外鏈還是有做的必要，但是需要明白的一點是，一萬條垃圾外鏈也比不上一條內(nèi)容相關，權威性強的優(yōu)質(zhì)鏈接，所以優(yōu)化外鏈內(nèi)容，用心做好推廣文章才是外鏈的重點。
