一、交換鏈接的概念
交換鏈接，也稱為交換友情鏈接。簡單地說，交換鏈接就是指雙方互相在自己的網站上放對方網站的鏈接，為對方的網站帶去流量的行為。它是具有一資源互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式。而且，從搜索引擎算法中來分析，交換友情鏈接也可以給雙方網站互相投票，起到促進關鍵詞排名的作用。 交換鏈接有兩種添加形式，一種是雙方分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO（標志）圖片，并設置為對方網站的超鏈接；另一種是雙方分別在自己的網站上放置對方網站的網站名稱，并設置為對方網站的超鏈接。
通常情況下，必須要能在網頁代碼中找到對方的網址和網站名稱，而且瀏覽網頁的時候要能顯示對方的網站名稱，這樣才能叫作“友情鏈接”?，F(xiàn)在有很多騙鏈接的行為，就是將對方的網站鏈接放在JS代碼里或者iframe里面，這樣的鏈接不能稱作“友情鏈接”，因為這樣的鏈接不具有投票效果。
二、交換鏈接的作用
通過前面對于外部鏈接的解釋，可以知道交換鏈接對網站而言有三方面的意義：
 (1)獲得更多的訪問量。
交換鏈接最開始存在的意義就是獲得更多的訪問量。當搜索引擎還不像現(xiàn)在這么發(fā)達的時候，網民訪問網站往往都是通討交換鏈接（友情鏈接）來獲得相關聯(lián)的同類網站，進而繼續(xù)產生瀏覽行為。
(2)增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。
當搜索引擎越來越重要之后，交換鏈接的好處漸漸不在于可以給網站帶來更多直接的訪問，而在于它會讓搜索引擎更多地收錄網頁，增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，最終提高網站的關鍵詞排名。
(3)通過合作網站的推薦增加訪問者的信任度。
這一點的作用也很明顯，試想如果你的網站能有一個新浪、搜狐的底部友情鏈接，對訪問者來說，肯定不會產生這是不是非法網站的想法，可信度將得到最大限度的提升。